Market details

2. ตลาดผู้สูงอายุ – ตอนที่ 26

• โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
• 10 กุมภาพันธ์ 2567
• Tweet

ในบทสรุปของการเจาะตลาด (Market penetration) สุขภาพผู้สูงอายุ (Geriatric health) จากมุมมองของโอกาสสำหรับสินค้าและบริการไทยนั้น งานวิจัยพบว่า ผู้สูงอายุ (Elderly) เป็นผู้บริโภคกลุ่มที่น่าสนใจและกำลังทวีความสำคัญ (Significance) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีจำนวนกลุ่มเป้าหมาย (Target group) มากกว่า 703 ล้านคนทั่วโลก

แนวโน้ม (Trend) ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง (Continuous growth) ก็คือ ผู้สูงอายุมีรายได้เฉลี่ย (Average income) ของประชากรโลก (World population) ค่อนข้างสูงเมื่อ เทียบกับกลุ่มอื่นๆ ส่วนมากเกษียณจากงานแล้ว (Retired) จึงมีอิสระ (Independent) และใช้เวลากับกิจกรรม (Activity) ที่สนใจ (Interest) ได้เต็มที่

ตลาดผู้สูงอายุมีศักยภาพ (Potential) สูง เมื่อพิจารณาจากระดับรายได้แห่งชาติ (National income) หรือผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (Gross domestic product: GDP) ต่อหัวต่อปีมากกว่า 1 หมื่นเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 350,000 บาท) และในจำนวนผู้สูงอายุมากที่สุดติด 10 อันดับแรก (Top 10) ของโลก พบว่ามี 4 ตลาดที่น่าสนใจ

ตลาดดังกล่าว ได้แก่

1. สหรัฐอเมริกา – ซึ่งมีจำนวนผู้สูงอายุมากเป็นอันดับ 3 ของโลก โดยที่ GDP ต่อหัวอยู่ที่ 63,051.4 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 2 ล้านบาท) มีลักษณะตลาด (Market characteristics) ดังนี้

• • ผู้สูงอายุมีความมั่งคั่งสูง (Wealthy) และมีจำนวนมากถึง 7 ล้านคน
  • อัตราการเสียชีวิต (Mortality) ด้วยโรคไม่ติดต่อ (Non-communicable disease: NCD) เรื้อรัง (Chronic) สูงจึงต้องการนำเข้าอาหารสุขภาพและเวชภัณฑ์ (Medical supplies) จำนวนมาก
  • ผู้สูงอายุที่อาศัยเพียงลำพังอยู่มาก จึงนิยมเลี้ยงสัตว์เลี้ยง (Pet) ไว้คลายเหงา

2. ญี่ปุ่น – ซึ่งมีจำนวนผู้สูงอายุมากเป็นอันดับ 4 ของโลก โดยที่ GDP ต่อหัว (Per capita) อยู่ที่ 39,047.9 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 4 ล้านบาท) มีลักษณะตลาด ดังนี้
   • ผู้สูงอายุในญี่ปุ่นมักเลือกซื้ออาหารราคาสูง (Premium) ที่ดีต่อสุขภาพ
   • ค่าครองชีพ (Cost of living) ในญี่ปุ่นอยู่ในระดับสูง จึงมีชาวญี่ปุ่นเข้ามาพักแบบอยู่นาน (Long stay) ในไทยมากขึ้น
   • ผู้สูงอายุในญี่ปุ่นดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกในครอบครัว (Family member) ญี่ปุ่นจึงมีมูลค่านำเข้า (Import) อาหารสัตว์เลี้ยงเป็นอันดับ 7 ของโลก
3. สหภาพยุโรป (European Union: EU) – ซึ่งมีจำนวนผู้สูงอายุเฉลี่ยมากเป็นอันดับ 9 ของโลก โดยที่ GDP ต่อหัวเฉลี่ยอยู่ที่ 38,460.3 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 3 ล้านบาท) มีลักษณะตลาด ดังนี้
   • ผู้สูงอายุได้รับเงินบำนาญ (Pension) ค่อนข้างสูง จึงมีเงินเหลือสำหรับใช้จ่าย ได้ตามต้องการ
   • นิยมไปพำนักในต่างประเทศในฤดูหนาว (Winter vacation) โดยเฉพาะประเทศที่ติดทะเล รวมถึงไทยด้วย
   • EU เป็นตลาดนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงใหญ่สุดของโลก
4. จีน – ซึ่งมีจำนวนผู้สูงอายุเฉลี่ยมากเป็นอันดับ 1 ของโลก โดยที่ GDP ต่อหัวเฉลี่ยอยู่ที่ 10,582.1 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 370,374 บาท) มีลักษณะตลาด ดังนี้
   • มีผู้สูงอายุมากที่สุดในโลก และรายได้เฉลี่ยของผู้สูงอายุเพิ่มขึ้น เป็นเกือบ 5 เท่าในช่วง 10 ปี ที่ผ่านมา
   • ผู้สูงอายุชาวจีนต้องการบริการทางการแพทย์ระดับบน (High-end) มากขึ้น
   • ผู้สูงอายุชาวจีนมักเลือกซื้ออาหารราคาแพงจากต่างประเทศ เพราะไม่มั่นใจในคุณภาพ (Quality) ของอาหารที่ผลิตในประเทศ

แหล่งข้อมูล –

1. https://kmc.exim.go.th/detail/20210121152800/20210322110347 [2024, February 9].
2. https://www.nber.org/bah/2015no2/medical-spending-elderly [2024, February 9].